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需要挨打的李宁也在上演The last dance?

时间:2019-10-23  来源:山东品折买企业管理咨询有限责任公司  浏览次数: 32 次

国产运动品牌的不断发展推进着优异产品的诞生,给我们带来了百花齐放的运动鞋市场,不过,近期一些国产在不少介绍李宁或者安踏产品的资讯下,都能够看到“李宁出来挨打”的评论,似乎一下子李宁的产品和营销策略变得倍受关注。

面对韦德的退役,李宁在篮球鞋板块将会引来更大的挑战,而目前李宁的一些产品策略还是存在一些槽点的,所以这里就来聊聊李宁是否也在上演The last dance。

在篮球鞋邻域,李宁有着韦德之道、音速和驭帅等著名系列,在小编高中那段时间中李宁的篮球鞋热度非常高,几乎班上每个打球的人都会拥有一双李宁的篮球鞋。当时的安踏旗下比较出名的只有隆多签名鞋,而匹克只有帕克和巴蒂尔的签名鞋。总体上来看,在我身边的群体中国体育品牌整体形象的确是李宁更加优秀。

李宁在当时音速、空袭和闪击这些实战篮球鞋上都应用碳板,让不少实战爱好者在两三百的价位中体验到了碳板带来的稳定性,在那段时间李宁靠着这样的性价比球鞋积累下了很好的口碑。但在音速4后音速系列就取消了碳板,5代之后音速系列的整体热度也有所下降。

相对于开始走下坡路实音速等系列,韦德之道队尚这样的一些支线却被融入了新科技以及来提高性价比,但碍于韦德之道正代的火热,加上宣传上面的不足,使得这些优秀的支线产品并没有如以往的音速3、4那样有着很大的销量。

而在韦德之道正代这边,李宁采取了饥饿营销的策略,所有的韦德之道7几乎都要溢价购买,这也是导致很多人让李宁出来挨打的直接原因。一部分人认为李宁应该把自己最旗舰的篮球鞋以一个比较好入手的价格让大家去体验李宁最尖端的球鞋科技,另外一部分人觉得韦德之道的产品做得不错,限量也没有什么不对的。

作为一双签名鞋,韦德之道7不能像Lebron系列那样让实战爱好者真正能够上脚去球场上驰骋实属是遗憾,其实李宁可以采取像Lebron系列和Kyrie系列那样的营销策略,一部普通配色让大多数人都可以上脚感受品牌旗下旗舰级球鞋带来的较高,另一方面一些特殊配色以及联名配色则可以采用限量发售的形式。

采用上述的营销方式可能会像以往一样让李宁有着良心国货的形象。另外一方面就是李宁进军国潮这一块,随着巴黎时装周的消息铺开,李宁潮流系列在国内变得异常火热,毋庸置疑的是李宁产品的确十分具备潮流感,将很多复古的运动元素融入了其中。

早期李宁国货潮流系列的确有不足之处,早期的悟道Ace在发售时官方宣称是限量的,但发售之后货量又铺天盖地地袭来,挫伤了早期花大价钱入手的球鞋爱好者们。

事实上李宁国潮的产品在国外的销量并不火爆,这样类似“出口转内销”的策略,过了第一波热度之后就会更加地吃产品设计,而目前安踏也在着手做国潮产品,虽然热度不及李宁那样,但安踏总是闷声发大财,错开产品定位来获得竞争优势。相信未来国潮方面的竞争会更加大,如果李宁铁了心抛弃以往的球鞋底蕴,弱化球鞋模块来发展国潮模块,肯定会吃亏的。

安踏选择了与可口可乐以及央美合作,推出相关的联名款式,并且价格方面只需百元出头即可入手。在潮鞋方面,安踏的老爹鞋格外出众,价格也更加低廉,相信不久的未来就会抢占掉李宁手上国潮的份额。

在科技开发方面,安踏和匹克都推出了新的缓震科技,并且应用在一些性价比鞋款中,让大家都可以花小价钱体验顶级科技,不禁地感叹一句,这不正是以前李宁的策略吗?而李宁与巴斯夫共同开发的DRIVE FOAM缓震科技并没有得到很好的宣传以及应用,似乎被国潮以及市场上炒买韦德之道的热度冲昏了头,忘记了自己要做国货之光的初心。

韦德之道7的THE LAST DANCE火热了一波,韦德的退役预示着李宁未来的道路会变得更加坎坷,作为一个有李宁陪伴度过高中的球鞋爱好者,衷心希望韦德之道7不是李宁的THE LAST DANCE,而是李宁很好地一个转折点,将国货之光形象树立得更好。

作为一个不入流的写稿手,这几年所接触关于李宁产品的测评以及相关文案越来越少,相反阿迪达斯、安踏和361°会越来越多,而耐克的基本没什么变化。或许现在的李宁无须挨打,只用受一些买不到韦德之道的韦德粉吐槽,但李宁再继续这样想去,无疑会重走12年的道路,上演The last dance。

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